品牌最貴的資產(chǎn)是它的歷史
泰州石氏家族，是老上海紅幫裁縫的杰出代表之一。七策與栢瑞威聯(lián)手將這段百年歷史進(jìn)行了深入的發(fā)掘，讓這個(gè)由無數(shù)的客人共同譜寫的品牌傳奇，眉眼漸漸清晰起來，讓一代代師傅傳承下來的紅幫裁縫精神廣為呈現(xiàn)。
栢瑞威的品牌故事，是一部近現(xiàn)代中國(guó)手工匠人傳奇史，反映了中國(guó)手工匠人的奮斗歷程、工匠精神和民族情懷，折射出近代中國(guó)到現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的巨變。這段歷史是栢瑞威不可替代的寶藏，是栢瑞威所有品牌資產(chǎn)中最為寶貴的部分！
意式純手工定制服裝
從御寒、遮羞和裝飾，到彰顯身份、職業(yè)、民族、宗教，再到個(gè)性和心情的表達(dá)，一部服裝發(fā)展歷史，就是服裝的附加價(jià)值不斷被推高的過程，是不同的市場(chǎng)被細(xì)分出來的過程。
我們對(duì)服裝定制市場(chǎng)尤其是男裝高定品牌進(jìn)行了調(diào)研，也對(duì)栢瑞威的自身進(jìn)行了掃描分析。栢瑞威是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上為數(shù)不多的幾家真正意義上純手工服裝定制品牌，嚴(yán)格遵循手工定制的流程，對(duì)量身、選料、制作工藝都有特殊的要求。
栢瑞威傳承的是意大利純手工工藝，相比英式西裝的“合身”，強(qiáng)調(diào)“制作工藝”，意式西裝更強(qiáng)調(diào)“舒適”、“時(shí)尚藝術(shù)”。在這些理念主導(dǎo)下，栢瑞威的服裝在追求合身的基礎(chǔ)上，更強(qiáng)調(diào)穿著的舒適感；在傳統(tǒng)手工工藝的基礎(chǔ)上，更強(qiáng)調(diào)要像創(chuàng)作藝術(shù)品般去裁剪、縫制一件衣服。
此外，我們還從大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)群體，將用戶分為成功族、進(jìn)取族、時(shí)尚族、享受族、新婚族五大類人群，分析其需求動(dòng)機(jī)、購(gòu)買形為、期望分析和生活方式，為品牌做了精準(zhǔn)定位。
“百年匠心，百年定制，百年栢瑞威”
我們最早創(chuàng)作的超級(jí)口號(hào)是“我的勇敢，源于自信”，源于品牌名字。“栢瑞威”源于“BRAVE(勇敢)”的音譯，這個(gè)名稱在傳播時(shí)有個(gè)大問題，那就是“栢”字比較生僻。受眾容易看成“柏”，讀成“bó”。讀音易錯(cuò)，傳播肯定受阻，而所謂超級(jí)口號(hào)，就是設(shè)計(jì)一句話，讓消費(fèi)者說給別人聽，所以 超級(jí)口號(hào)必須是“朗朗上口，耳熟能詳”，創(chuàng)作超級(jí)口號(hào)要盡量使用口語、套話、諺語。
我們抓住了“百年品牌”這一最貴的品牌資產(chǎn)，將它放大，創(chuàng)作了“百年匠心，百年定制，百年栢瑞威”這樣一句超級(jí)口號(hào)。口號(hào)與品牌名建立了強(qiáng)關(guān)系，三個(gè)短句，四個(gè)“bǎi”,朗朗上口，超級(jí)響亮，順便為“栢”字的傳播掃除了讀音上的障礙。
“勇”文化是栢瑞威的天然基因
“栢瑞威/BRAVE”近百年跌宕起伏的品牌歷史，印證了品牌勇于進(jìn)取、敢于創(chuàng)新、堅(jiān)毅不拔的奮斗精神，這也正是“栢瑞威BRAVE”給每一位客人提供的文化價(jià)值。有拼搏進(jìn)取、勇攀高峰的“進(jìn)取之勇”；有勇立潮頭、敢為人先的“創(chuàng)新之勇”；有知恥隱忍，厚積薄發(fā)的“品德之勇”。可以說，“勇”文化是栢瑞威的天然基因。
品牌形象全新升級(jí)
一切傳播都是符號(hào)的編碼與解碼，一切傳播都是刺激信號(hào)與行動(dòng)反射。領(lǐng)結(jié)是西裝的點(diǎn)睛之筆，我們以領(lǐng)結(jié)形狀為原型，創(chuàng)作了栢瑞威全新的LOGO符號(hào)，為品牌嫁接了原力，讓栢瑞威成為所有大眾認(rèn)識(shí)并理解的服裝定制品牌。
未來的栢瑞威，將進(jìn)一步通過工匠情懷、創(chuàng)新精神、戰(zhàn)略智慧和精益行動(dòng)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品線，完善運(yùn)營(yíng)、銷售管理體系，來成就出一個(gè)受行業(yè)尊重、消費(fèi)者熱愛、員工自豪、事業(yè)伙伴信賴的偉大品牌！
