曼妙是一個新創的瑜伽品牌。一個新創品牌前期的規劃非常關鍵，曼妙創始人與七策聯手，對瑜伽行業市場進行了深入調研，也對自身進行了盤點，最終通過各項成果的輸出，為品牌的萌芽打下了深厚的基礎方向，為品牌未來的茁壯成長樹立了根本方向。本案的成果包括：品牌命名、超級口號、超級符號、視覺呈現等四大塊。曼妙是七策團隊為新創品牌進行全案策劃的代表性案例之一。
“曼妙形體瑜伽”
（1）品牌命名
品牌命名和營銷戰略、企業戰略是一回事，可以說，命名就是戰略，一個好名字可以降低營銷成本。隨著人們的生活水平提高，對于身體的健康、體型優美越來越重視。通過對瑜伽/普拉提的消費需求洞察，我們發現練習年限在3年內的瑜伽愛好者中，練習需求為“塑性、減肥、體態改善”占了絕大多數。因此，經過雙方多輪碰撞，“曼妙”從多個預選方案里脫穎而出。瑜伽最初的價值是塑形、健康，然后才是心靈、社交，打造曼妙身姿，符合瑜伽最初的價值。
（2）品牌定位
但命名僅僅是第一步，瑜伽范圍比較大，市面上的瑜伽品牌非常多，消費者對瑜伽的認知還比較模糊，所以，還需要在眾多瑜伽品牌中的確定曼妙的細分品類，讓曼妙與其他瑜伽品牌形成差異化。通過開展企業調研，消費者調研，市場調研及競品調研四維調研，我們發現：
①瑜伽愛好者中26-40歲女性占80%；
②練習3年以下的用戶占2/3，堅持5年以上的用戶較少；
③在所有需求中，減脂減肥與體態改善占絕對比重。
“練好身材，就去曼妙”
超級口號，是用簡單的字詞，說普通的道理，我們為曼妙創作的超級口號，是要讓消費者說給另一個消費者聽，達到促使受眾信任并做出行動的目的。
我們為曼妙創作了全新的品牌口號——“練好身材，就去曼妙”，使用口語化字詞，行動句式，將品牌名包含進去，并將消費者的需求直接喊出。這樣的口號，能在傳播品牌的同時，與其他瑜伽品牌產生區隔，這就達到了我們的目的。
三圍軟尺
一切傳播都是符號的編碼與解碼，一切傳播都是刺激信號與行動反射。僅僅是命名和口號還不夠，曼妙需要一個能代表曼妙并且可以迅速被消費者解碼的圖案。
我們發現不論是瑜伽愛好者還是健身達人，每人手中都會有一把三圍軟尺，這是非常常見的東西，但越常見的標志越容易被記住，同時“三圍軟尺”也符合曼妙的行業調性。因此，我們決定將“三圍軟尺”作為曼妙形體瑜伽超級符號的體現，以此達到最大程度降低成本，還可讓消費者記住并傳播的目的。
品牌形象展示
我們認為品牌的LOGO需要能表達品牌所在的行業的屬性，因此，我們使用了一個最具代表性的瑜伽動作作為核心圖形。我們又使用“三圍軟尺”超級符號，達到讓消費者記住和刺激消費者形成行動反射的信號。
這就可以了嗎？不可以。我們分析，“妙”無疑是品牌標簽核心的核心，它有“好”和“美妙”之意，我們建議品牌創始人以“妙姐”作為花名，以便直接突出品牌核心價值和品牌特點，增強品牌區隔，讓品牌資產更豐富、系統化。體現在視覺上，我們在LOGO上加入“miao”手寫簽名，這樣一來，三圍軟尺和瑜伽符號得以徹底的私有化！最終呈現視覺效果如下：
通過七策的整體策劃后，這個初生的瑜伽品牌，已經有了自己的樣子，有了自己的品格，有了自己的成長方向，它一定會朝著自己想要的樣子去長大！
